nov
This is your vooooice! Of zakelijk schrijven!
Hoe kun je je lezer nou het beste aanspreken? Welke schrijfstijl moet je kiezen? Speel ik bij de aanhef op safe met ‘hoi’, moet ik ietsje hipper inzetten op ‘hi’ of toch maar voor het oude en vertrouwde ‘geachte’ gaan? En kan dat ene grapje, of is het te gewaagd? Twijfels, twijfels.
Waarom is dit zo belangrijk, die schrijfstijl? Enerzijds wil je de lezer niet afschrikken met saaie, formele zinnen. En anderzijds wil je hem of haar niet beledigen met informeel gezwets. En dat alles op een – binnen jouw branche of bedrijf – uniek klinkende manier. Hoe doe je dat in schrijversnaam? Hoe vind je de schrijfstem die jouw lezer het meest aanspreekt?
Door je aandacht naar binnen te keren. Namasté.
Let your personality shine bij het professioneel schrijven
Je schrijversstem vind je namelijk in jezelf. In je eigen hoofd, hart en intuïtie. Ook bij het zakelijk schrijven. In je eigen hoofd, hart en intuïtie. Niet voor niets sluit je functie aan op je karakter en is je onderneming nagenoeg een verlengde van jezelf. Je merk kan dan ook worden gezien als een persoonlijkheid die dicht bij de jouwe ligt. Met een eigen schrijfstem die oogverblindend mag doorschijnen in je teksten: de brand voice van jouw bedrijf.
Want dat geeft zakelijk vertrouwen
Dat klinkt allemaal niet erg zakelijk. Toch is het dat. Mensen binden zich namelijk eerder aan een ander mens dan aan een merk of bedrijf. Een lezer identificeert zich met de merkpersoonlijkheid via de unieke brand voice. Zo trek je (potentiële) klanten aan die zich thuis voelen bij jouw merk. Met andere woorden: Be true to yourself, dan wordt de lezer dat ook aan jou.
Hoe heb ik mijn eigen Brand Voice bepaald?
Ter illustratie: mijn eigen brand voice. Ik houd van woordspelingen, gebruik vaak Engelse termen, drop hier en daar wat slang en soms een gecensureerd scheldwoord. Ik omschrijf vaak sferen en houd me vooral bezig met kunst en cultuur. Het merendeel van mijn klanten is dan ook afkomstig uit de culturele en creatieve sector, spreekt zoals ik schrijf en is geïnteresseerd in de onderwerpen van mijn teksten. Sh*t, mijn brand voice vinden was easy as that!
Ervaar het lekker zelf
Wil je zelf al schrijvend ondervinden wat jouw inner Brand Voice is? In de Online Training Zakelijke Teksten Schrijven van Iedereen kan Schrijven behandelen we dit uitgebreid. Zodat jij als ondernemer, marketing professional of aspirant schrijven, wanneer je ‘moet’ zakelijk schrijven, je teksten vol persoonlijke shine tegemoet treedt.
Write on, writer! Write on!